撰文：Prem Reginald，Coingecko

编译：邓通，金色财经

加密货币世界和体育赞助之间经历了一段疯狂的旅程。在 2021 年的牛市期间，加密货币公司一头扎进赞助一些最大的运动队和赛事。然而，当市场在 2022 年陷入困境时，赞助量开始减少，抹去了 70-85% 的加密货币市值。此外，曾经是体育赞助主要参与者的 FTX 的倒闭进一步加速了这一下滑。但该行业在 2024 年是否恢复了势头？

体育界有多少加密货币赞助？

截至 2024 年 9 月，2021 年至 2024 年间，体育领域已签署 92 项加密货币赞助。以下是历年签署的赞助协议的细目。

2021 年：加密货币赞助的繁荣

2021 年标志着加密货币在体育领域的参与度达到顶峰，这得益于牛市。各体育联盟共达成 33 项新赞助协议。这占 2021 年至 2024 年间签署的所有赞助协议的 35.9%。其中，FTX 和 Crypto.com 是主要贡献者，全年达成了 5 项以上新协议。最大的交易是 Crypto.com 以 7 亿美元的价格收购斯台普斯中心对 Crypto.com Arena 的冠名权，以及 FTX 与电子竞技装备 Team SoloMid 达成的引人注目的 2.1 亿美元赞助。

其他主要合作包括 Zytara 对国际米兰的 1 亿美元赞助以及 FTX 与美国职业棒球大联盟的 1.35 亿美元交易。这些交易是加密货币公司为获得主流关注和采用而采取的战略举措。

2022 年：崩盘后

2022 年，加密货币泡沫破裂，导致新交易降至仅 25 笔，现有赞助协议仍有 11 项有效。FTX 曾是体育赞助领域的关键参与者，但其倒闭给该行业带来了重大打击，导致其与迈阿密热火队的合作等交易被取消。

不过，那一年也形成了一些大型赞助协议。Bybit 与红牛车队达成了 1.5 亿美元的协议，Vechain 与 UFC 签署了 1 亿美元的协议。不过，总体而言，随着代币价值急剧下跌以及人们对整个行业的怀疑日益增加，各公司努力维持生计，新交易的速度有所放缓。

2023 年：进一步下滑

到 2023 年，由于加密货币处于熊市，前景并没有改善。仅签署了 8 份新赞助协议，而现有协议的续签则达到 14 份。崩盘和 FTX 余波的影响仍然存在，投资者和公司对大额财务承诺极为谨慎。尽管如此，OKX 还是与曼城达成了 7000 万美元的交易。

新交易的减少表明市场仍存在不确定性，但 OKX 等公司进一步投资于长期合作伙伴关系。

2024 年：缓慢复苏

有趣的是，2024 年出现了轻微复苏：签署了 26 份新赞助协议，而前几年的 16 份协议仍然有效。然而，这仅占过去四年签署的所有赞助协议的 28.3%。 Crypto.com 与欧洲冠军联赛达成了第二笔赞助协议，而 BlockDAG 与德国德甲联赛的多特蒙德足球俱乐部（简称 BVB）达成了一项价值 1000 万美元的协议。新赞助的数量尚未超过 2021 年的水平，但活动的增加表明加密货币公司正在慢慢重返体育领域。